История бренда Swarovski - от начала до сегодняшних дней

Практически все в мире слышали о компании Swarovski. Кристаллы этого бренда украшают люксовые платья, мобильные телефоны и даже автомобили. Но так было не всегда. На пути развития компании её основатель столкнулся с множеством трудностей. И благодаря его целеустремленности компания Swarovski существует уже 125 лет. 

Как всё начиналось

Основатель бренда Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в поселке Георгенталь. Это место располагалось в Северной Богемии, которая была центром по производству хрусталя. Семья Даниеля тоже посвятила себя этому ремеслу, но их успехи были незначительными. Заколки, бижутерия продавались в лавке отца Swarovski, и не приобрели большой популярности среди австро-венгерского общества.

Даниэль Сваровски в юности

Даниэль с детства увлекся семейным делом. Он был одаренным ребёнком, и также играл на скрипке. Даниэль с юным лет хотел добиться мировой славы, но такую возможность получил только после переезда. В 1880 году отец отправил его на обучение в Париж. Механика, физика, музыка не давались студенту так легко, как он ожидал, но зато в 1883 году случилось знаковое событие. Даниэль попал на Международную выставку электричества в Вене.

Парню особенно понравилась идея шлифовки стекла с помощью электрического тока. И он решает развиваться в этом направлении. Он долго работал над проектом, и в 1891 году представил свою первую электрическую шлифовальную машину. Это изобретение стало толчком к дальнейшему развитию гения Swarovski.

Шлифовальная машина Swarovski, 1891 год

Даниэль сразу запатентовал своё изобретение и твердо нацелился на открытие собственного бизнеса. Он не видел смысла в развитии собственного дела в родной деревне, т. к. там и без этого была слишком большая конкуренция. Вместо этого Swarovski решил уехать в деревню Ваттенс, которая находилась в пригороде Австрии.

Первые достижения

Первыми партнерами Swarovski стали его шурин Франс Вайс и финансист Арман Косман. В начале своего пути бренд назывался Kosman, Swarovski & Co. В 1895 году Даниэль начал выпускать хрусталь, похожий на драгоценные камни. Эта идея не была уникальной. Существуют сведения, что ещё в Древнем Египте к подобной технологии прибегали местные ремесленники. Получаемые тогда красивые и блестящие камни использовались для украшения посуды и нарядов.

Кристаллы SW

Swarovski открыто говорил, что в своей работе он восхищался трудами Георга Штрасса. Этот ювелир первым научился получать свинцовый хрусталь, а Даниэль довёл его методы до совершенства. В начале существования компании клиентами Swarovski были относительно небогатые люди. Они не могли себе позволить бриллианты, поэтому их привлекла натуральная имитация этого драгоценного камня.

Никто этого не ожидал, но кристаллы Swarovski полюбились и европейскому богатому сословию. Количество заказов начало расти в геометрической прогрессии. В 1900 году основатель компании принял решение о расширении производства. На фабрике стало работать 200 человек. Тогда-то компания изменила своё имя на Swarovski. Основатель бренда хотел, чтобы его фабрика стала семейным делом, и привлек к работе своих сыновей.

Коко Шанель и Дэниэль Сваровски

Первые сложности у компании появились только в период Первой мировой войны и первые пару лет после её завершения. Продажа продукции осложнилась закрытием традиционных каналов сбыта. Средний класс был озабочен выживанием, а не скупкой имитирующих драгоценные камни кристаллов. И здесь Сваровски снова проявил свой инженерный и предпринимательский гений. Он открыл компанию Tyrolit. Предприятие производило шлифовальное, полировочное, сверлильное оборудование. И 13 февраля 1919 года была выпущена первая партия инструментов. Компания работает до сих пор, и является одним из крупнейших производителей абразивов.

Современная продукция Tyrolit

Вторая волна успеха

К 20-м годам экономическая ситуация улучшилась. Фабрика вновь стала получать заказы на производство кристаллов. Но Даниэлю Сваровски было мало простых заказов. Его целью всегда оставалось постоянное развитие. В 1931 году бренд выпускает гибкую ленту с вплетенными в неё кристаллами. Она становится популярной как у знати, так и у местных модниц того времени. Огромный успех к компании приходит после того, как Марлен Дитрих появляется в фильме «Белокурая Венера» в платьях и костюмах, украшенных стразами Swarovski. После этого всё больше продюсеров и дизайнеров Голливуда привлекают продукцию бренда для украшения своих костюмов.

Марлен Дитрих, «Белокурая Венера», 1932 год.

В 30-х годах развитием бренда начинает заниматься Вильгельм – старший сын основателя фабрики Swarovski. В отличие от отца, он увлекается оптикой, астрономией, физикой. После прихода в компанию, Вильгельм изучает наработки в области оптики. В 1935 году он запатентовал собственный прототип полевых биноклей. С подачи Вильгельма в 1939 году начинают выпускать оптические линзы.

Это не последняя модернизация производства компании. В 1937 году появились автомобильные светоотражатели Swarovski. По легенде близкий друг Вильгельма попал в аварию как раз из-за недостатка освещения на дороге. Это натолкнуло его на мысль о том, что нужно разработать более качественные светоотражатели. Это привело к созданию фирмы Swareflex. В её ассортимент также входили указатели для пешеходов, перила и другие дорожные аксессуары.

Современный охотничий бинокль Сваровски

О том, как складывались дела у компании в период Второй мировой войны, практически ничего неизвестно. По некоторым данным продукция компании даже поставлялась на рынок США, но подтверждения этому нет. Также нужно учитывать, что конец войны ознаменовался вхождением Австрии в состав Германии. Сотрудничество с другими странами было затруднено.

Период после Второй мировой войны

Бренд занялся производством линз для очков. Данное направление стало для компании одним из основных. Сейчас у компании есть целые линейки очков для зрения и солнцезащитных моделей. Также компания выпускает стильные оправы. В послевоенные годы оптика компании стала пользоваться бешеной популярностью. Всего за 1,5 года бренд стал главным поставщиком линз в Австрии. Это привело к тому, что в 1948 году руководство Swarovski решили открыть отдельный завод для оптики в Абзаме.

Завод по производству оптики

Глядя на успехи компании, в 1949 году сыновья Даниэля решили открыть отдельную компанию Swarovski Optik K.G. Разумеется, во главе предприятия встал Вильгельм Сваровски. В том же году новая компания выпустила Habicht 7×42. Бинокль этой модели до сих пор пользуется спросом у охотников. Другие побочные фирмы тоже активно развивались. Рост автопрома привёл к повышению популярности продукции Swareflex. Количество заказов на полировочное и шлифовальное оборудование Tyrolit привело к тому, что основное производство пришлось перенести в Швац. В 1950 году у этой компании открылся первый офис в Италии, что привело к её стремительному выходу на мировой рынок.

Легендарный Habicht 7×42

Кристобаль Баленсиага, Эльза Скиапарелли, Коко Шанель использовали стразы Swarovski в своих нарядах. Это привело к тому, что в 1950 году компания оказалась в центре модной индустрии. Начинающие дизайнеры старались закупиться «имитациями бриллиантов» и украшать ими свои работы. В 1955 году на компанию обратил внимание Кристиан Диор. Это стало прорывом для компании. Свое внимание Диор обратил на Swarovski после того, как Винтер использовал кристаллы этого бренда в разрабатываемом для модного дома украшении. Эта идея понравилась основателю модного дома, и он решил сотрудничать с компанией напрямую.

Кристалл с эффектом «Северное сияние»

Кристиан Диор и Swarovski производили драгоценности. Этот симбиоз привёл к созданию легендарного покрытия «Северное сияние». Патент на него был оформлен в 1956 году. Изобрел это покрытие Манфред Сваровски. Спустя год после выпуска на рынок кристаллов с «Северным сиянием» умер Даниэль Сваровски. Официальным главой бренда стал Манфред.

Новое начало

Соперники компании стали говорить, что внук гения не справится с управлением, и скоро компанию закроют. Но злоязычные рассуждения не оправдались. В конце 1959 года Манфред выпустил на рынок кристаллы в цвете «Золотая фуксия». Дочерние компании тоже демонстрировали отличные результаты. Optik выпустила на рынок новую серию биноклей для оперы. Но реальным прорывом стало производство оптических прицелов в 1959 году. Они отличались элегантным дизайном и высоким качеством сборки.

Серьги с кристаллами «Золотая фуксия»

В 1962 году бренд в очередной раз сильно прославился. Мэрилин Монро выступила на дне рождении Кеннеди в телесном платье, расшитом кристаллами Swarovski. До этого актриса надевала платья бренда, но они не произвели такого фурора. Другие актрисы тоже часто снимались в платьях и украшениях от Swarovski. Например, в фильме «Завтрак у Тиффани» главная героиня носит колье и тиару.

60-е годы стали временем выхода на международный рынок бренда Tyrolit. Компания открыла дополнительное производство в Мексике и Аргентине. Основное предприятие решило и дальше расширяться. Этому способствовал выход на рынок хрусталя для люстр. К компании сразу обратилась администрация Версальского дворца и других административных зданий.

Люстра с кристаллами Swarovski

В 1967 году мастера компании запатентовали авторский автоматический метод обработки кубического циркония. Получавшаяся благодаря ему продукция считалась лучшей имитацией бриллиантов в те времена. В начале 70-х годов из-за нефтяного эмбарго компания с её дочерними фирмами столкнулась с серьезным кризисом. Это привело к тому, что руководство компании решило напрямую выйти на потребительский рынок. В 1976 году в честь Зимней Олимпиады компания выпустила хрустальных мышек. Они нравились населению. Фигурки покупали учителя, студенты, парикмахеры, модели, визажисты. К удивлению руководства компании, они получили новый сегмент целевой аудитории.

Мышки Swarovski

После выпуска мышей линейка коллекционных фигурок компании пополнилась носорогами, оленями, черепахами, козами и прочими животными. Всего их примерно 300, и коллекционеры по всему миру до сих пор гоняются за редкими экземплярами. Рост популярности фигурок спровоцировал образование отдельного общества коллекционеров. Стоимость некоторых изделий доходит до 600 долларов. У компании кроме анималистической есть и другие линейки фигурок.

Внук знаменитого Сваровски продолжил дело своего деда. Он строго сохранял все технологии компании. Подобная конфиденциальность поддерживается компанией до сих пор. При выпуске коллекционных изделий бренд придерживается этих же принципов. После того, как продукция поступает на рынок, инженеры уничтожают по ней всю документацию. Это нужно для того, чтобы никто не смог повторить их успех.

Чокер Swarovski, 1976 год.

Развитие компании с 80 по 90-е годы

В 80-е бренд решил наконец-то заняться собственными бутиками. Первый был открыт в Лондоне в 1983 году. Параллельно с открытием бутиков компания продолжила покорять мировой рынок. Знаменитости так и продолжали заказывать украшения и кристаллы для своих костюмов. Немного неудачным был старт Swarovski в США. Они решили купить вместе с партнером Zale, но компания обанкротилась в 1992 году. Бренд быстро избавился от своей доли в этом предприятии.

Компания изменила логотип с эдельвейса на лебедь в 1988 году. На следующий год компания запустила свой бренд по выпуску украшений, декоративных кристаллов, аксессуаров. С брендом тогда сотрудничали Алессандро Мендини, Стефано Риччи и другие известные дизайнеры. Результатом этих коллабораций стало появление коктейльного кольца Нирвана, браслета Slake.

Браслет Swarovski с белыми камнями

Параллельно с этим продукция бренда SW Optik становится всё более популярной в мире. В 1983 году компания отказывается от производства очков, линз и оправ. В наше время этим занимается основное подразделение SW. Компания полностью концентрируется на производстве биноклей и приборов ночного видения. Охотничьи бинокли серии EL становятся серьёзным прорывом Optik. Даже тогда охотники положительно отзывались о весе и светочувствительности оптики. Сейчас бинокли этого бренда считаются одними из лучших в мире.

SW Tyrolit тоже расширили производственную линейку. Они открыли завод по производству сверхточных шлифовальных станков в середине 90-х на территории Австрии. Но несмотря на успехи дочерних компаний, Swarovski остались лидером среди производителей кристаллов. В 1993 году предприятие разработало кристальную сетку. Используемый металл не вызывал раздражение кожи.

Кристальная сетка Swarovski

В 1955 году бренду исполнилось 100 лет. В честь этого компания открыла музей Swarovski Crystal World. Вход в здание выполнен в виде головы великана. Как уже понятно из названия, внутри посетителей ждут эффектно украшенные кристаллами SW залы. Там представлено множество интересных инсталляций, в создании которых использовалась продукция Swarovski. В музее можно даже найти самый большой кристалл SW и статую тигра, выполненную полностью из искусственных сияющих камней.

Создание кристальных татуировок и расширение ассортимента

Праправнучка основателя компании, Надя Сваровски начинает трудиться в компании 1995 году. Она решила работать над повышением узнаваемости бренда. Надя предложила открыть демонстрационные залы SW в центрах моды. Благодаря её работе значительно повысился престиж компании в модных кругах.

Выставочный зал Swarovski в Швейцарии

В 1999 году происходит одно из самых значимых событий для компании – создание Crystal Tattoos. Благодаря этой технологии можно наносить кристаллы прямо на тело. SW Optik в 2000-е годы дальше расширяет линейку компании. Они создают прицелы и бинокли с подсветкой. В ассортименте компании появляются первые модели биноклей со встроенными лазерными дальномерами. Остальные дочерние предприятия SW тоже продолжают развиваться.

2003 год ознаменовался появлением кристальной ткани. Многие дизайнеры сразу решили использовать её в своих коллекциях. В 2004 году инженеры CW разработали технологию Xilion для высокоточной нарезки хрусталя. В 2007 году компания запустила проект Atelier Swarovski. Цель этой коллаборации заключалась в разработке новых коллекций вместе с дизайнерами.

Ткань SW из кристаллов

В 2008 году бренд столкнулся с первыми серьёзными проблемами. Китайские фабрики стали поставлять на рынок элитные кристаллы по меньшей стоимости. Это привело к сокращению сотрудников на заводе SW. Им пришлось уволить 2000 рабочих. Для выхода из этого кризиса компания нацелилась на внедрение новых инженерных разработок. Обновленная производственная линия обошлась компании в 5 млн долларов. Это позволило снизить общие затраты на производство кристаллов.

В 2011 году компания решила ещё немного расширить линейку производимых товаров. Так появились духи Aura by Swarovski, лимитированная бижутерия и часы Swarovski. Интересной разработкой компании стал фитнес-трекер Swarovski Shine. Как и все изделия бренда, он украшен кристаллами. Изделие имело 2 версии: с обычной и солнечной батареей.

Фитнес-трекер SW

2014 год ознаменовался выпуском кристаллов с новой огранкой «Сириус». Они стали очень популярными среди знаменитостей. Кристаллы «Сириус» отличаются от других изделий наличием 17 граней. Через год компания решила создать открытую цифровую площадку, где она сможет продавать собственные изделия напрямую. Это позволило бренду сэкономить деньги на открытие бутиков и расширить целевую аудиторию. Сервис запустили в мае 2016 года.

Сегодня у компании 19 действующих дочерних предприятий в 30 странах. Бренд продолжает работать над новыми методами производства кристаллов, не забывая о развитии других подразделений. Компания сосредоточена на партнерстве с другими фирмами, способными предоставить ей доступ к инновационным технологиям. Параллельно с этим SW выпускает декор для дома в виде звезд, колокольчиков и других фигурок.

Украшение звезда со 110 гранями

Компания инвестирует в стартапы, тестирует новые технологии на производстве. Например, с помощью 3D-принтеров дизайнеры создают прототипы новых украшений и кристаллов, а также запасные детали для аксессуаров. И только после утверждения принятые варианты изготавливают на главном производстве. В исполнительный совет SW входят только родственники Даниэля Сваровски, и сама компания остаётся максимально закрытой. Выход бренда на IPO в ближайшее время не рассматривается.